近期，由于房地产开始呈现低迷之态，迫使我国卫浴洁具市场发展步伐放缓，然而，卫浴品牌的战争从未停止过。放眼现今的卫浴洁具市场，只有在传统的经营思维中突围才有可能制胜。未来，卫浴洁具行业发展可能会呈现四大趋势，产业转移升级将成为各大企业发力的重点。

① 突出产品环保性能

目前，虽说环保节能、个性定制等方面深受行业关注，但实际这样去做的企业少之又少，多数企业仅仅借此宣传罢了。*严环保法已经实施，环保节能将是以后的大趋势。另外，80、90逐渐占据社会主导地位，对个性化的需求会增大，所以个性加定制化产品也将是一个发展趋势，目前海鸥、欧派等品牌已经开始布局切入个性化定制市场。

② 让化击败同质化

目前的卫浴行业正处在竞争的红海中，品牌如林，同质化严重，让消费者不知所措。受同质化的影响，未来的企业将会沿小而美的方向发展，即先做精再做大。

也许目前的卫浴市场还处于混沌期，但诸多企业在同质化“突围”的道路上会逐渐意识到品牌化的重要性，寻求实力上的区分度，就近几年的市场趋势来看，化已经开始初见成效，如地漏领域的潜水艇、卫洗领域的丽鲸等都在细分领域开始赞露头角。

③ 加强企业增值服务

由卫浴产业的高度竞争，卫浴服务业的市场需求会成倍放大。在这种情况下，营销公司，物流、家装公司等均能为卫浴产业注入更多的支持，或许卫浴巨头亦能将其纳入自属经营范围，将此同化为企业增值服务。

这也许是未来一大趋势，当然这个未来能否成真还有待市场的检验，因为到目前为止还没有一个品牌这么去做。

④ 争当产品“明星”

在卫浴洁具品牌如林的竞争格局下，已有少许意识超前的企业开始着力于品牌建设，打造自属品牌特色，提高品牌知名度。而随着互联网的不断推进，突破传统营销思维，注重网络营销的卫浴企业也会如雨后春笋般遍布行业。

很多卫浴洁具品牌开始借助互联网及新媒体等新手段进行品牌建设，在知名平台覆盖企业正面信息，借权威媒体之力进行品牌宣导，提高受众对其认知力，目前淘宝上的前十大品牌在销售业绩上都有不俗的表现。

纵观如今的卫浴洁具行业，在市场同质化不断加剧的背景下，恶性竞争成为企业“夭折”的头号杀手，不少企业甚至死在自己的手下。那么，面对这种情况，卫浴企业首先应该掌握行业发展趋势，并不断调整自身的发展规划，做到先“保命”再“突围”。